Miguel Toriz 
Hace unos años, vimos como Cinépolis renovó su identidad visual al cambiar su icónica estrella por un diseño más minimalista en forma de «C». Ahora, el turno es de Cinemex, que este miércoles 11 de diciembre de 2024 reveló una evolución significativa de su marca junto con su imagen. Esta presentación se llevo a cabo durante un evento privado en Plaza Samara Satélite y en celebración por su 30 aniversario.
Si bien algunos podríamos considerar que no era necesario arreglar algo que no estaba roto, Cinemex dejó claro durante esta presentación que sus intenciones y objetivos de esta renovación van más allá de un simple cambio estético; se trata de una reestructuración integral de su marca.
Un nuevo logo: el «Loop»
El nuevo logotipo de Cinemex deja atrás la esfera que por años simbolizó a la marca. En su lugar, introduce una espiral denominada «Loop», que conserva cierto guiño a la de su predecesor, pero con una estética mucho más minimalista. Este «Loop» tiene la ventaja de su versatilidad, ya que podrá personalizarse y adaptarse a diferentes contextos, similar a como Cinépolis ajusta el diseño de su logotipo para acompañar los estrenos de películas.
Otro de los cambios notables es la eliminación del rojo característico de Cinemex como color predominante. En su lugar, la marca ahora empleará una paleta de colores más amplia que se adecuará a diferentes entornos, momentos y plataformas, buscando aprovechar al máximo las novedades de la era digital.
Tres experiencias distintas
En sus tres décadas de existencia, Cinemex se ha consolidado como una de las cadenas de cine más importantes de México, con salas en todo el país. Para mantenerse competitivo, ha centrado sus esfuerzos en mejorar la experiencia del cliente, algo que se refleja en esta reestructuración, haciendo unos ajustes a sus tres experiencias distintas:
- Cinemex Tradicional: El servicio clásico, pero con una renovación en su imagen y colores.
- Cinemex Market: Una propuesta que amplía las opciones gastronómicas, incluyendo sabores exclusivos de palomitas y artículos de mercancía. Con este formato, Cinemex busca convertirse en una marca «merchandeable».
- Cinemex Platino: Su experiencia premium, que mantiene el color rojo como distintivo. Ahora incluye un menú sofisticado con platillos exclusivos creados por un chef, como burritos, quesadillas de birria, hamburguesas gourmet, cócteles y nieves únicas que invitan a ser descubiertas.
Innovaciones tecnológicas y nuevos beneficios
La aplicación móvil de Cinemex también ha recibido una necesaria actualización. Entre las nuevas funciones destacan:
- Apartado de cupones.
- Posibilidad de ordenar dulcería desde la app.
- Retos y logros personalizados para los usuarios.
Asimismo, las tarjetas de invitado especial han sido renombradas como Cinemex Loop, con un diseño renovado y ajustes en los beneficios que ofrecen.
Un cambio para una nueva era
Los cambios comenzarán a implementarse de manera progresiva en las sucursales de todo el país, así como en las redes sociales de la marca. Aunque es posible que este nuevo diseño genere opiniones divididas debido a su simplicidad, vale la pena recordar que transformaciones similares, como la de Cinépolis, han resultado exitosas. Cinemex apuesta por adaptarse a las demandas de la era digital y a las preferencias cambiantes de los consumidores, marcando el inicio de una nueva etapa en su historia.
